Smells Like Fast Fashion

Zatímco dřív trička s logem kapely patřila jednoznačně fanouškům a sloužila k vyjádření hudebního vkusu, nyní v obchodech visí mezi tričky a oversized mikinami a mění se podle nejnovějších trendů. A žádná kapela se nestala tak úspěšnou módní značkou jako Nirvana. Její žlutý smajlík s vyplazeným jazykem se stal logem, který zná každý, jenže ne kvůli hudbě, ale spíš kvůli kolekcím z H&M.

Kurt Cobain se musí v hrobě otáčet rychleji než gramofonová deska. Frontman kapely Nirvana se celou kariéru stavěl proti komercionalizaci hudby. Na titulní stranu časopisu Rolling Stone v roce 1992 se nechal vyfotit v tričku s nápisem „Corporate Magazines Still Suck“ (česky „korporátní časopisy nestojí za nic“, pozn. aut.).

Mainstreamové kapely označoval za korporátní loutky. Chodil v obnošených hadrech ze sekáče ne proto, že neměl na nic jiného, ale proto, že odmítal přistoupit na hru konzumní společnosti. O to víc bolí, že na TikToku dnes teenageři v dokonale sladěných outfitech řadí Nirvanu mezi oblíbené módní značky. Nikoli kapely. Značky.

Trička s ikonickým logem Nirvany dnes chrlí H&M po stovkách tisíc kusů. Řetězec, který každé dva týdny vymění celou kolekci a neprodané kusy radši spálí, než aby je zlevnil. Nejen Cobain s kapelou Nirvana, ale obecně grunge stál na hodnotách, které byly přesným opakem konzumního kapitalismu. Kapela, která po koncertě na MTV Awards rozkopala vlastní aparaturu, protože odmítala být součástí mainstreamové show, je dnes součástí skoro každé kolekce H&M.

V obchodě pořídíte nirvánovské tričko za pár stovek. Na Sheinu, říši ultra-fast fashion, už za stokorunu. Logo, které mělo být symbolem protestu, se vyrábí ve velkém, nosí se jednou dvakrát a končí na skládkách. Ten samý smajlík se tiskne každou sezonu znovu, jednou na oversized mikinu, příště na crop top, jindy v neonových barvách. Logo zůstává, mění se jen střih a barva, podle toho, co zrovna frčí na TikToku. Z kapely, která odmítala být produktem, se stal kompletní sortiment, a to od kojeneckých body po hrnečky na kafe.

Kurt Cobain celý život bojoval proti tomu, aby se z hudby stal byznys. A nakonec se z jejich loga a z Cobainova obličeje, který ho na tričkách čím dál častěji doprovází, stal byznys, který nemá s hudbou vůbec nic společného. Pro fanoušky Nirvany je každé tričko z fast fashion výsměchem tomu, co Cobain ztělesňoval. Cobain napsal Smells Like Teen Spirit jako satiru na generaci, která slepě konzumuje vše, co se jí předhodí. Na Spotify má dnes přes dvě miliardy přehrání. Jen to poselství se asi někde po cestě ztratilo.